隨著(zhu)消(xiao)費升(sheng)級的(de)到來和中產(chan)階層的(de)擴容，消(xiao)費者對于酒(jiu)(jiu)的(de)品質、品牌提(ti)出了更高的(de)要(yao)(yao)求，大(da)家更加(jia)注重(zhong)品牌消(xiao)費，追(zhui)求品味生活。由此可見(jian)，發揮品牌的(de)核心(xin)引領作用，推動供給結(jie)構(gou)和需(xu)求結(jie)構(gou)的(de)提(ti)升(sheng)，是(shi)酒(jiu)(jiu)業向質量效益型(xing)轉變的(de)重(zhong)要(yao)(yao)舉措。

如今(jin)，集合優勢企(qi)業力(li)量、打造知名產區(qu)已經成為(wei)酒(jiu)企(qi)競(jing)爭的制高點，全面加(jia)強產區(qu)品牌建設、營(ying)造企(qi)業發展(zhan)的良好氛(fen)圍和生態環境(jing)，已經成為(wei)酒(jiu)業推進供給側結構改(gai)革(ge)的題中之義。

川(chuan)黔產區，大手筆推(tui)廣

因受地(di)域、文化(hua)、消(xiao)費習慣等因素左右(you)，白(bai)酒(jiu)企(qi)業不會像啤酒(jiu)企(qi)業那樣，單純地(di)進行(xing)資(zi)金和(he)品牌的輸出(chu)、合(he)作(zuo)就(jiu)能(neng)加以(yi)整(zheng)合(he)，在地(di)方政府支持(chi)和(he)主導下的企(qi)業并購，在一定(ding)程度上推動(dong)了地(di)方企(qi)業間優勢(shi)互補和(he)資(zi)源的充分(fen)、有效利(li)用，地(di)方企(qi)業之間的兼并合(he)作(zuo)，成(cheng)為催(cui)生(sheng)“白(bai)酒(jiu)產區”的一個重要推力。

2008年初，四川(chuan)(chuan)省(sheng)委、省(sheng)政府提出打造(zao)“中國白(bai)酒(jiu)金三角，培育千億(yi)白(bai)酒(jiu)產(chan)業”的戰略構想，中國“白(bai)酒(jiu)金三角”也(ye)是四川(chuan)(chuan)省(sheng)工(gong)業“7+3”產(chan)業發(fa)展戰略的重要(yao)規劃。

為了激活白酒產銷供(gong)應鏈，推(tui)進(jin)區域酒企的集(ji)群化發展，2010年(nian)1月(yue)20日，國(guo)家(jia)固態釀造(zao)工(gong)程(cheng)技術研究中(zhong)心、四川酒類產品(pin)交易(yi)中(zhong)心等18個首批“中(zhong)國(guo)白酒金三角(jiao)”重大項目在(zai)瀘州酒業集(ji)中(zhong)發展區開工(gong)建設。“中(zhong)國(guo)白酒金三角(jiao)”還(huan)借(jie)鑒“波(bo)爾多”品(pin)牌(pai)打造(zao)的成(cheng)功經驗，著眼長(chang)遠，完善自身(shen)組織體系建設，于2012年(nian)5月(yue)30日成(cheng)立了四川中(zhong)國(guo)白酒金三角(jiao)酒業協會，在(zai)資源(yuan)整合、品(pin)牌(pai)推(tui)廣、抱團(tuan)營銷等方(fang)面起到了積極作用。

同年(nian)5月(yue)底，由(you)四川省經(jing)信委帶隊，五(wu)糧液、瀘(lu)州老窖、郎(lang)酒、劍南春、水井(jing)坊和沱牌(pai)曲酒等川酒“六(liu)朵金花”企業參與的“中國白(bai)(bai)酒金三角”歐洲(zhou)行活(huo)動啟動，在倫敦等歐洲(zhou)多個中心城市開展(zhan)(zhan)推(tui)介會(hui)、參加(jia)國際專(zhuan)業會(hui)展(zhan)(zhan)，借(jie)機把中國白(bai)(bai)酒推(tui)向世界。

此后，“中國白(bai)酒金三角”繼(ji)續(xu)以產(chan)區品(pin)(pin)牌(pai)帶動產(chan)業發展，創新(xin)行業價值鏈(lian)，為企(qi)業品(pin)(pin)牌(pai)、產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)搖旗吶喊(han)，不少酒企(qi)因搭上了這趟“快車”而使企(qi)業的核心競爭力和品(pin)(pin)牌(pai)知名(ming)度(du)進一步提升(sheng)。

與“中國(guo)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)金(jin)三角”位(wei)置毗(pi)鄰，同樣位(wei)于長(chang)江名(ming)酒(jiu)(jiu)(jiu)帶(dai)上(shang)(shang)的(de)(de)遵義產(chan)區，也通(tong)過(guo)搶眼的(de)(de)活(huo)動吸引(yin)著(zhu)國(guo)內外消費者的(de)(de)關注。自2014年(nian)以(yi)來，“多彩貴(gui)州(zhou)(zhou)風(feng)，黔酒(jiu)(jiu)(jiu)中國(guo)行”大型推廣(guang)活(huo)動在(zai)全(quan)國(guo)各大城市精彩上(shang)(shang)演。尤其(qi)是2016年(nian)在(zai)蘭州(zhou)(zhou)舉辦活(huo)動時，“黔酒(jiu)(jiu)(jiu)全(quan)國(guo)營銷電商聯盟(meng)”、“黔酒(jiu)(jiu)(jiu)全(quan)國(guo)營銷新酒(jiu)(jiu)(jiu)商聯盟(meng)”簽約成立，這意味著(zhu)貴(gui)州(zhou)(zhou)白(bai)酒(jiu)(jiu)(jiu)向信(xin)息化(hua)(hua)、現代(dai)化(hua)(hua)、科技化(hua)(hua)邁出的(de)(de)一大步。

作為濃香型(xing)(xing)和醬香型(xing)(xing)白酒(jiu)(jiu)的(de)發源地和聚集(ji)區(qu)，川貴兩省白酒(jiu)(jiu)銷售(shou)收入在(zai)全(quan)國(guo)(guo)占(zhan)比44%左右，利潤在(zai)全(quan)國(guo)(guo)占(zhan)比近60%。今年3月(yue)21日(ri)，四川中國(guo)(guo)白酒(jiu)(jiu)金三(san)角酒(jiu)(jiu)業協(xie)會(hui)與貴州省釀酒(jiu)(jiu)工業協(xie)會(hui)簽署了(le)戰略合(he)作協(xie)議，內容包括建(jian)立川黔兩省白酒(jiu)(jiu)行業聯議會(hui)、每年一季度輪流召開一次川黔白酒(jiu)(jiu)行業白皮(pi)書發布會(hui)、共同打造赤水河流域(yu)名優白酒(jiu)(jiu)主產區(qu)域(yu)品牌……

在供(gong)給側改革不斷走向深入(ru)、“一帶一路”倡(chang)議持(chi)續推進的(de)大背景下，歷(li)經十年(nian)的(de)發展，“中國(guo)(guo)白酒(jiu)金三角(jiao)”與“遵義產(chan)區(qu)”強(qiang)強(qiang)聯手，不僅有(you)利(li)(li)于推進產(chan)區(qu)品(pin)牌的(de)集群發展和(he)國(guo)(guo)際化傳播，而且有(you)利(li)(li)于壯(zhuang)大濃香型(xing)、醬香型(xing)高(gao)端白酒(jiu)產(chan)業基地，真正打造出具有(you)國(guo)(guo)際影響力和(he)知名(ming)度(du)的(de)白酒(jiu)區(qu)域品(pin)牌。

黃淮名酒，彰顯(xian)生態價(jia)值(zhi)

十年間，白(bai)酒行(xing)業格局悄然生變，一(yi)個突出的特(te)點(dian)是以(yi)蘇(su)魯豫皖為(wei)主體的黃(huang)淮名酒帶強勢(shi)崛起。洋河穩(wen)穩(wen)占據行(xing)業三甲(jia)之列，古井貢(gong)發展穩(wen)健，今世緣、景(jing)芝、花冠、宋(song)河等酒企表現(xian)搶眼(yan)。與川黔(qian)產區(qu)加大推廣力(li)度形(xing)成對(dui)比(bi)的是，“黃(huang)淮名酒帶”完全可以(yi)通過自身(shen)的努力(li)與川黔(qian)產區(qu)形(xing)成“角力(li)”之勢(shi)。

2015年，由中國(guo)酒(jiu)業(ye)協(xie)會、中國(guo)酒(jiu)類流通協(xie)會、全國(guo)糖酒(jiu)商(shang)品交易會辦公室、華夏酒(jiu)報社發起主(zhu)辦的“中國(guo)黃淮(huai)名酒(jiu)發展聯盟”在花(hua)冠集團成立，洋河(he)、古(gu)井、花(hua)冠、宋河(he)、今世緣、杜康、仰韶、口子、扳倒(dao)井等九家企業(ye)位列其中。

聯盟(meng)的成立，是為了打(da)造具有獨特產(chan)(chan)區風格的“黃(huang)(huang)淮(huai)名酒帶”，在這一(yi)平(ping)臺下，黃(huang)(huang)淮(huai)名酒帶企業可(ke)以通過(guo)主題論(lun)壇、宣傳報道(dao)、專(zhuan)家顧問等多(duo)種(zhong)形式，在技術、酒體(ti)、營銷(xiao)等諸多(duo)方面進(jin)行系(xi)統研究、集中攻(gong)關，為壯大區域企業實力找到新的出路(lu)。可(ke)以說(shuo)，“中國(guo)黃(huang)(huang)淮(huai)名酒發展聯盟(meng)”的成立，打(da)造了中國(guo)白酒產(chan)(chan)業內(nei)一(yi)個產(chan)(chan)區協作、產(chan)(chan)業共融(rong)的創新平(ping)臺。

由中(zhong)國酒業協(xie)會(hui)、中(zhong)國酒類(lei)流通協(xie)會(hui)、全國糖酒會(hui)辦(ban)(ban)公(gong)室和華夏酒報(bao)社共同(tong)發起主(zhu)辦(ban)(ban)的“解碼中(zhong)國酒文化(hua)——黃(huang)淮名酒行”大(da)型采(cai)訪活(huo)動(dong)同(tong)期舉辦(ban)(ban)，通過展現黃(huang)淮流域(yu)白(bai)酒企業的調整發展成效和先進理念(nian)，由業內專(zhuan)家(jia)解讀其增長主(zhu)因(yin)，為(wei)廣(guang)大(da)經銷商鼓(gu)舞信心，幫助其尋找(zhao)、把握接下來的發展機遇。

同(tong)時(shi)，通過數十家媒體(ti)的集中發布，為消費者樹立更強的白酒(jiu)品質信(xin)心和(he)文(wen)化信(xin)心。同(tong)時(shi)，采訪(fang)活動(dong)通過座談、參觀等(deng)各種形式(shi)，挖掘(jue)了(le)企(qi)(qi)業的核(he)心競(jing)爭(zheng)力要素，展示了(le)酒(jiu)企(qi)(qi)勇于創新、善于創新的形象及案例，收(shou)到了(le)良(liang)好(hao)的社會(hui)效益和(he)宣(xuan)傳效果，為行業的創新發展注入新的動(dong)力。

葡萄酒產區，以“特”贏市場

在白酒產區如火(huo)如荼建設的(de)(de)同(tong)時，十(shi)年(nian)間，國(guo)內的(de)(de)葡萄酒產區推廣也取得(de)了(le)不(bu)俗的(de)(de)業績。

十年(nian)前，國(guo)內(nei)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)企業(ye)嘗試(shi)小(xiao)眾營銷策略(lve)，加強與消費群體的(de)關注與溝通，葡(pu)萄(tao)酒(jiu)工業(ye)旅游在(zai)各(ge)個(ge)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)產(chan)區(qu)(qu)獲得了主管(guan)(guan)部門的(de)重視，國(guo)內(nei)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)產(chan)區(qu)(qu)的(de)主管(guan)(guan)機(ji)構開展了葡(pu)萄(tao)酒(jiu)旅游帶(dai)(dai)的(de)切入和(he)(he)規劃等，彼時(shi)，行(xing)業(ye)和(he)(he)企業(ye)加大了消費者(zhe)對(dui)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)品(pin)牌文(wen)(wen)化和(he)(he)消費文(wen)(wen)化的(de)體驗(yan)和(he)(he)關注度，越(yue)來越(yue)多的(de)國(guo)內(nei)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)品(pin)牌進入到體驗(yan)營銷的(de)行(xing)列。十年(nian)后，隨著“一帶(dai)(dai)一路”倡議帶(dai)(dai)來的(de)利(li)好和(he)(he)小(xiao)鎮建設的(de)蓬勃發展，葡(pu)萄(tao)酒(jiu)產(chan)區(qu)(qu)正(zheng)以(yi)新的(de)姿(zi)態、新的(de)風度迎(ying)接國(guo)內(nei)外消費者(zhe)的(de)造訪。

寧夏(xia)(xia)(xia)產(chan)(chan)區(qu)葡(pu)萄(tao)酒企業(ye)頻頻亮(liang)相各種國際大賽，并抱得獎項，使(shi)得寧夏(xia)(xia)(xia)產(chan)(chan)區(qu)“墻內(nei)開花(hua)墻外香”的(de)反哺式推廣模式日益奏效。如(ru)今，寧夏(xia)(xia)(xia)產(chan)(chan)區(qu)葡(pu)萄(tao)酒得到(dao)越來越多(duo)國內(nei)消費者的(de)認可(ke)，而賀蘭(lan)山(shan)東麓葡(pu)萄(tao)與葡(pu)萄(tao)酒國際聯合會主席郝林(lin)海提出的(de)“小酒莊、大產(chan)(chan)區(qu)”的(de)發展(zhan)模式恰(qia)恰(qia)契合了賀蘭(lan)山(shan)東麓產(chan)(chan)區(qu)的(de)發展(zhan)實際。

“十二五”期間，寧夏從苗木(mu)種(zhong)植、產量控(kong)制、釀酒(jiu)(jiu)工藝、產品質量、釀酒(jiu)(jiu)文化(hua)、銷(xiao)售價格等方面進(jin)行(xing)全面規范(fan)和引(yin)導，寧夏產區(qu)不僅(jin)吸引(yin)了(le)保樂力加、軒尼詩等國(guo)外知名葡萄酒(jiu)(jiu)企業進(jin)駐建基地、建酒(jiu)(jiu)莊，還“引(yin)進(jin)”了(le)一(yi)大批國(guo)外釀酒(jiu)(jiu)師。

與(yu)此同時(shi)(shi)，得益于寧夏(xia)(xia)獨特的(de)釀酒(jiu)(jiu)(jiu)環境和(he)旅游(you)資(zi)源，近(jin)年來，不少酒(jiu)(jiu)(jiu)莊將葡(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)旅游(you)、觀光、投資(zi)等多元化(hua)(hua)的(de)體(ti)驗方式引入(ru)其中，借助(zhu)新媒體(ti)等創新推廣模式，讓消費者近(jin)距離感知(zhi)產區(qu)魅(mei)力和(he)葡(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)文化(hua)(hua)。葡(pu)萄酒(jiu)(jiu)(jiu)在古絲(si)(si)綢(chou)之路時(shi)(shi)進入(ru)中國(guo)，而寧夏(xia)(xia)是絲(si)(si)綢(chou)之路經濟帶的(de)一(yi)個重要的(de)組(zu)成部分，借助(zhu)“一(yi)帶一(yi)路”的(de)倡議，寧夏(xia)(xia)產區(qu)的(de)“國(guo)際化(hua)(hua)”之路將更為(wei)廣闊。

與寧(ning)夏發(fa)展(zhan)特色酒莊(zhuang)的(de)(de)路子不同，蓬(peng)萊(lai)(lai)的(de)(de)葡(pu)萄酒小鎮為蓬(peng)萊(lai)(lai)產(chan)區(qu)(qu)抹(mo)上了一縷亮(liang)色。為響應國家(jia)提出的(de)(de)特色小鎮發(fa)展(zhan)規劃，多角度放(fang)大“葡(pu)萄酒+”新效應，塑(su)造“文(wen)旅小鎮”新名片，處于世界七(qi)大葡(pu)萄海岸核心位置——蓬(peng)萊(lai)(lai)產(chan)區(qu)(qu)的(de)(de)劉家(jia)溝(gou)鎮，明確葡(pu)萄酒及相(xiang)關產(chan)業的(de)(de)功(gong)能分(fen)區(qu)(qu)，積(ji)極融(rong)入蓬(peng)萊(lai)(lai)“一帶三谷”世界頂級(ji)葡(pu)萄酒莊(zhuang)集群創(chuang)建(jian)發(fa)展(zhan)，不斷(duan)提升品牌形象和區(qu)(qu)域影響力。

目前(qian)，劉(liu)家溝鎮(zhen)(zhen)全力招引(yin)小(xiao)(xiao)城鎮(zhen)(zhen)建(jian)設(she)與高(gao)端地產(chan)(chan)開發項目，打(da)造特(te)色鮮明的小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)綜(zong)(zong)合體(ti)。劉(liu)家溝鎮(zhen)(zhen)正與國內行業領(ling)先企業進行洽(qia)談(tan)合作，計(ji)劃投資20億元建(jian)設(she)葡萄酒(jiu)主(zhu)題特(te)色小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)項目，包含(han)葡萄酒(jiu)文(wen)化核心區、游客服務中(zhong)心、綜(zong)(zong)合園藝、濱海游樂、高(gao)端地產(chan)(chan)等多種業態，通(tong)過打(da)造小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)綜(zong)(zong)合體(ti)，完善特(te)色小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)宜居功(gong)能。

葡(pu)(pu)(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒(jiu)產(chan)區要(yao)強化基礎建設，也要(yao)“走出去(qu)”，讓(rang)更(geng)多(duo)的經銷(xiao)商、消(xiao)費(fei)者實(shi)實(shi)在(zai)(zai)在(zai)(zai)地品(pin)到葡(pu)(pu)(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒(jiu)，才(cai)有進(jin)(jin)一步合作和消(xiao)費(fei)的可能(neng)。今年5月，以“來自國(guo)際葡(pu)(pu)(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒(jiu)城(cheng)(cheng)的芬(fen)芳”為(wei)主題煙臺葡(pu)(pu)(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒(jiu)巡展(zhan)推(tui)(tui)介會已經舉辦了三季，通過產(chan)區整體(ti)(ti)品(pin)牌(pai)出擊(ji)，煙臺葡(pu)(pu)(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒(jiu)企業組(zu)團參加(jia)，聯合省級酒(jiu)業協會參與，在(zai)(zai)全國(guo)市場進(jin)(jin)行巡展(zhan)推(tui)(tui)介。推(tui)(tui)介活動舉辦三年來，各大葡(pu)(pu)(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒(jiu)企業通過在(zai)(zai)各個(ge)城(cheng)(cheng)市舉辦品(pin)鑒會等形式，讓(rang)當地葡(pu)(pu)(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒(jiu)消(xiao)費(fei)者、經銷(xiao)商和媒體(ti)(ti)，深度領略了煙臺葡(pu)(pu)(pu)(pu)酒(jiu)的魅力。以知名(ming)的“煙臺葡(pu)(pu)(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒(jiu)產(chan)區”集體(ti)(ti)亮(liang)相，推(tui)(tui)廣產(chan)區形象，更(geng)有公信(xin)力和說服力，讓(rang)葡(pu)(pu)(pu)(pu)萄(tao)(tao)(tao)(tao)酒(jiu)營銷(xiao)真正地回(hui)歸(gui)到市場，回(hui)到消(xiao)費(fei)者身(shen)邊(bian)。